Szerzői ajánló
A Marketing és Adatvédelemi Modul egyedülálló, több mint 70 szakmai anyagot tartalmazó tudásgyűjtemény, amely kifejezetten a marketing és az adatvédelem határterületén dolgozó szakemberek számára készült. Az anyag a jogszabályi követelményeket, a NAIH határozatokat és ajánlásokat, valamint az EDPB iránymutatásait is figyelembe veszi, így teljes körű, naprakész szakmai iránymutatást nyújt.
Szerzője dr. Bölcskei Krisztián LL.M., vezető adatvédelmi tanácsadó, adatvédelmi tisztviselő, mesterséges intelligencia és technológiai jogi szakjogász, aki több már szakkönyvet írt adatvédelem és AI kapcsán. A modul nemcsak elméleti, hanem gyakorlati útmutatókat, esettanulmányokat és sablonokat is tartalmaz, így valódi segítséget ad a megfeleléshez és a biztonságos, jogszerű marketinggyakorlat kialakításához.
Azoknak szól, akik nem csak megérteni, hanem biztos kézzel alkalmazni is szeretnék az adatvédelmi elveket és szabályokat a marketingben - a szakma legmagasabb szintjén, hazai és uniós elvárások mentén.
Ismertető
A Marketing és Adatvédelmi Modul tartalma:
Szerkesztette: Buzás Péter / Péterfalvi Attila / Révész Balázs
2025. szeptember 1. időállapotú,
2026. évi Jogtár-formátumú kiadás,
ISBN 978-963-594-566-5
- 70 darab szakmai anyag:
- Az érintett fogalma a GDPR szerint
- A személyes adatok védelmének alanya és jelentősége az általános adatvédelmi rendeletben
- Az érintett jogi pozíciójának elmélyítése az EDPB útmutatásában
- Hogyan értelmezi az EDPB az azonosíthatóságot, személyes adat fogalmát és az érintetti jogokat a GDPR kontextusában
- A személyes adat fogalma a GDPR szerint
- A személyes adat, mint a védelem tárgya
- A személyes adat és álnevesítés
- Az álnevesítés, és annak abszolút és relatív értelmezése
- Az adatkezelő
- Adatkezelő a marketingben
- Az adatfeldolgozó
- Adatfeldolgozó a marketingben
- Az adatfeldolgozó kiválasztása
- Marketing tevékenység és az adatvédelem alapelvei
- Jogszerűség, tisztességes eljárás és átláthatóság
- Jogszerűség, tisztességes eljárás, átláthatóság elvének ellenőrző listája
- Célhoz kötöttség
- Célhoz kötöttség elvének ellenőrző listája
- Adattakarékosság
- Adattakarékosság elvének ellenőrző listája
- Pontosság
- Pontosság elvének ellenőrző listája
- Korlátozott tárolhatóság
- Korlátozott tárolhatóság elvének ellenőrző listája
- Integritás és bizalmasság
- Integritás, bizalmasság ellenőrző listája
- Elszámoltathatóság
- Alapértelmezett adatvédelem a marketingben
- Mit jelent az alapértelmezett adatvédelem?
- Megtévesztő tervezési mintázatok
- Megtévesztő tervezési mintázatok a marketingben
- Az érintett hozzájárulása - európai szebályozási keretek, gyakorlati útmutatás
- A hozzájárulás és az alapelvek viszonya
- A hozzájárulás fogalma és feltételei a GDPR alapján
- Az önkéntesség
- A megfelelő tájékoztatás
- A megfelelő tájékoztatás a hozzájárulás kapcsán
- A ,,konkrétság"
- A konkrét kifejezés jellemzői a hozzájárulás kapcsán
- Az egyértelmű kinyilvánítás, megerősítő cselekedet
- Mit is jelent az egyértelmű kinyilvánítás, megerősítő cselekedet a marketingben?
- A kifejezett hozzájárulás
- A kifejezett hozzájárulás példái
- Egyenértékű alternatíva
- Egyenértékűség a marketingben, ha erőfölény van az adatkezelő oldalán
- 2024/08. sz. vélemény az érvényes hozzájárulásról
- A hozzájárulást vagy díjfizetést megkövetelő modellek
- Gyermekek adatainak kezelése marketing célra
- A jogos érdek
- EDPB 1/2024 iránymutatása a jogos érdek alkalmazása kapcsán
- Jogos érdek alkalmazása
- Érdekmérlegelési teszt mintája
- Adatkezelési tájékoztató
- Törlés és anonimizálás
- Lehet anonimizálni törlés helyett?
- Adatbiztonság
- Milyen szempontokat kell figyelembe venni?
- Hozzájárulás és a munka világa
- Milyen esetben lehet a munkavállalók adatait hozzájárulásuk alapján kezelni?
- Hozzájáruló nyilatkozat
- Hozzájáruló nyilatkozat kép,-hang- és videófelvételek készítéséhez és felhasználásához
- Céges közösségi média fiókok létrehozására és kezelésére vonatkozó belső szabályzat
- A munka világa és a dolgozók adatainak kezelése marketing célból
- Céges közösségi média jelenlét
- Regisztráció céges közösségi média felületre
- A munkavállaló képmásának, hangjának rögzítése, felhasználása marketing célból
- Munkavállaló adatainak kezelése employer branding céljából
- Hozzájáruló nyilatkozat employer branding céljára történő adatkezeléshez
- Munkavállaló adatainak kezelése recruitment marketing céljából
- Hozzájáruló nyilatkozat recruitment marketing céljára történő adatkezeléshez
- Dolgozók a nyilvánosság előtt: külső PR-megjelenések adatvédelmi keretei
- Belső hírlevél
- Céges interaktív informatikai felület, mint az adatkezelés helyszíne
- Céges nyári tábor szervezése – PR célú képriporttal
- Munkavállaló gyermekei adatainak kezelése marketing céljából
- Családi napra jelentkezés és a családi napon történő tipikus adatkezelés, a fénykép/videókészítés, majd felhasználás
- Karácsonyi ajándékcsomag postázása
- „Dolgozók gyerekei mesélnek” kampány videó vagy interjú formájában
- Dolgozói sikertörténetek családi aspektusokkal
- „Rajzolj a munkahelyről!” vagy „Színezd ki a logónkat!” gyerekrajz-pályázat
- Gyermekek szerepeltetése a c+C52éges naptárban, reklámkiadványban
- Dolgozók gyermekeinek megjelenése céges social media-felületen
- Gyermekbarát iroda bemutatása
- Dolgozói kedvezmények hirdetése (gyermekekre is kiterjedve)
- Közösségi média és a tergetálás
- A megadott adatok alapján történő célzás
- A megfigyelt adatok alapján történő célzás
- A származtatott adatok alapján történő célzás
- Tipikus marketing tevékenységek
- Hírlevelezés
- Nyereményjáték-szervezés
- Webáruházzal kapcsolatos tipikus adatkezelések
- Regisztráció és alapvető tudnivalók
- Bejelentkezés és alapvető tudnivalók
- A megrendelés és alapvető tudnivalók
- Webshopban megjelenő, személyes adatokat tartalmazó, személyeket ábrázoló képek, egyéb személyes adatok
- Profilalkotás és alapvető tudnivalók
- Sütik és alapvető tudnivalók
