Ajánló

A digitális marketing hatalmas potenciállal bír, de számos kihívással is szembesül. A modul utóbbi kihívásokban igyekszik segíteni azzal, hogy átfogó és gyakorlatias képet ad a megfelelési elvárásokról, bemutatva az aktuális trendeket, a jogalkalmazást és a mögöttük álló összetett hazai és uniós jogszabályi környezetet is.

A modul külön figyelmet szentel a sötét mintázatoknak és a mesterséges intelligencia marketingcélú alkalmazásának, valamint az ezekből fakadó kockázatoknak. Részletesen tárgyalja a helyes árkommunikáció szempontjait és az influenszermarketing követelményeit, valamint a különböző termékkategóriákhoz, célcsoportokhoz és értékesítési, illetve kommunikációs csatornákhoz kapcsolódó szabályozásokat.

A gyűjtemény bemutatja, hogy a mindennapi marketingtevékenységek során milyen jogsértések és hiányosságok, illetve kockázatok fordulhatnak elő, és ezekért mely vállalkozás és hogyan tartozhat felelősséggel, illetve mely hatóságok és milyen keretek között járhatnak el a problémás helyzetekben.

A modul a kisebb- és a nagyobb, az értékesítési és reklámozási láncolat különböző szintjein tevékeny vállalkozásoknak is támpontot nyújthat abban, hogy eligazodjanak a digitális reklámozás és marketing világában, támogatva a tudatos döntéshozatalt és a jogkövető működést. A modult ajánljuk így mindazoknak, akik szeretnék hatékonyan végezni marketing tevékenységüket, megelőzni a hosszadalmas és költséges hatósági vizsgálatokat és a bírságokat, erősíteni üzleti hitelességüket, és főleg tisztán látni saját felelősségüket a digitális marketing világában.

Tartalomjegyzék:

- Szakmai anyagok

• Jogszerű árkommunikáció
• Mire érdemes figyelni az influenszer marketing kapcsán?
• A mesterséges intelligencia használata a digitális marketingben
• A digitális marketing jellemzői
• A sötét mintázatok kockázatai
• A felelősség alapvető kérdései a digitális marketinggel összefüggésben
• Digitális marketing tevékenység kapcsán kompetens hazai eljáró hatóságok, támogató szervezetek, eljárások és bírságok
• A kereskedelmi működésre és kommunikációra vonatkozó alapvető jogszabályokban foglalt - digitális marketingre is vonatkozó - kommunikációs szabályok, tájékoztatási kötelezettségek
• Digitális marketing tartalmára vonatkozó előírások, megfelelési elvárások
• Kommunikációs csatornákra vonatkozó és egyéb, formai jellegű kötelezettségek, tilalmak
• Néhány gondolat a megfelelésről általában és digitális marketinggel összefüggésben

- Magyar joganyag válogatás

- EU joganyag válogatás

- GVH határozatok

- Szakcikk válogatás